“数字化”是中国白酒企业下一轮竞争制高点

行业新闻|2020-08-21 15:52:13
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1、我国白酒行业发展迎来新机遇

我国有着悠久的酿酒历史,是世界上最早的酿酒国家之一。白酒是我国特有的酒种,具有悠久的历史和独特的民族文化内涵,当前,随着人们生活水平的不断提升,白酒的消费观念逐步改变,健康饮酒、理性饮酒的消费理念逐渐深入人心。在白酒消费的选择上,消费者的品牌意识、健康意识逐步增强。相关专家认为,未来5年白酒市场的规模将达万亿元级,白酒企业面临新的增长动力,白酒行业已经迎来了发展新机遇。


在白酒行业发展势头正猛,未来白酒市场容量不断扩大的背景下,白酒企业想要抓住发展新机遇,在激烈的市场竞争中分得一杯羹,就要紧紧抓住当前白酒的消费特征,推出迎合消费者需求的白酒产品,以及在终端销售发力,领先对手一步抢占终端市场,才能成为这场机遇潮流中的最大赢家。

2、白酒行业发展特征:消费需求日益多元化

当前,随着国内经济的快速发展,消费者对于消费品种类、消费品质量的要求越来越高。而随着大众消费接替政商消费成为白酒增长主要驱动力,居民收入和消费升级对于白酒行业的影响正在逐步增强。白酒的广告不再是简单的狂轰滥炸,不是钱多就能打造出一个好品牌,要学会跟消费者互动、让消费者主动参与进来,这样的品牌才更能获得消费者青睐并主动选择。

先做渠道、后做品牌;大牌做品牌、小牌做渠道;这几乎是白酒行业不争的事实。渠道与品牌,各有所长,在不同的时期有着不同的效应。当白酒行业供大于求时,渠道凭借其掌控的资源,有着更多的话语权,于是有了“渠道为王”的说法。当行业迎来高速发展,白酒品牌实力增强,名酒成为稀缺资源,于是有了“品牌致胜”的观念。


3、数字化转型已经成为白酒行业发展的共识

随着供大于求、消费多元化以及人力成本上升等产业环境的变化,过去依靠人海战术的深度营销模式,让传统酒企的营销难以取得预期的成果。玄讯快消智研中心认为:在数字化浪潮下,“渠道为王”与“品牌致胜”也都需要新变革、新形式。运用数字化营销,让数字化赋能传统渠道正在成为行业共识。

“数字化”是全社会、全行业的趋势,在白酒行业也是如此。通过数字化的转型与变革,企业的市场竞争力将得到有力增强。未来,企业间的竞争将不仅仅是资源、市场、资金的竞争,更是数字化转型与变革能力的竞争。在中国经济进入改革加速期的时代背景下,在数字化转型的大趋势推动下,中国白酒行业只有主动拥抱“数字化”,全面提升自身竞争力,才能占据市场竞争制高点,引领白酒产业持续的繁荣发展。

十九大明确指出我国经济已由高速增长阶段转型至高质量发展阶段。转型升级、转变经济增长方式将是中国白酒企业未来的重点工作,而高质量、标准化、个性化的产品也成为白酒企业的重要目标之一,这是从根本上驱动白酒企业数字化转型的动力。

新时代只会眷顾改革者、创新者,在被数字化信息革命深刻影响的新时代,惟有抢占大数据时代制高点才能赢得发展先机。玄讯作为国内服务百亿级企业最多的移动CRM品牌,一直以来致力于为快消企业提供基于SaaS+PaaS模式的移动营销管理云服务,助力快消企业数字化转型升级。在白酒企业数字化转型实践方面,玄讯已成功助力小糊涂仙、舍得完成数字化营销模式的升级改造,实现数字化营销模式驱动业务增长。未来玄讯希望携手更多的白酒企业,借助玄讯在快消行业深耕经验及技术创新优势,助力白酒企业探索出适合企业自身发展的数字化营销建设之路,从而在未来激烈的市场竞争中能够赢得先机,获得长远发展。

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