俗话说“无酒不成席,有酒才是年”,年关越来越近,白酒也成为今年双十二年货中很多消费者关注的一个领域。白酒能够增加感情,亦能活跃气氛,无论是作为聚会时饮用还是作为走亲访友的伴手礼,都很广受欢迎。

受到疫情的影响,国内的白酒销售也逐渐转向线上,在双十二期间,柔和酱香型的代表茅台醇,正式登陆京东,开张京东茅台醇旗舰店,并借助线上强大的流量、仓库、配送、服务体系,围绕茅台醇系列产品与服务,建立全新的数字化品牌战略。

酱酒市场已成风口行业

这几年,随着消费的不断升级,人们更加注重健康,“少喝酒、喝好酒”的理念已经深入人心。酱香型白酒以遵循时节的工艺、严谨苛刻的标准,越来越受到市场和消费者青睐。根据抖音指数和头条指数的相关数据显示,这几年酱酒关注度正处于飞速上升趋势,在白酒主流三大香型中,酱香型白酒更受用户青睐,关注量达1亿+,且用户对酱香酒的关注热度,近三年来持续升温。

茅台醇作为柔和酱香型的代表,由贵州茅台集团旗下的子公司,贵州茅台酒厂集团技术开发公司精心开发而成,其酒体醇厚饱满,酱香浓郁,口感醇厚柔顺,饮后自然回甘,不同于其他酱香品类的柔和绵甜的口感。因此,茅台醇在2020年推出进入市场后,受到了消费者一致好评,已经成为酱酒市场难得的高端臻品之一。

线上渠道成茅台醇新战场

不过今年因为疫情的影响,也对白酒的线下渠道产生了一定影响,不少品牌商、渠道商、终端门店都集体遭遇了增长瓶颈的焦虑。同时伴随而生的还有渠道层级较多,物流和仓储成本高,价格不易管控,容易产生串货炒货风险,库存压力大,销售端资金分配受限等风险。面对这样的问题,贵州茅台酒厂集团技术开发公司选择渠道纵横发展,除了深耕渠道商外,大力布局线上电商,打造立体式渠道。

未来的茅台醇将立足京东茅台醇旗舰店,通过线上线下结合的立体式传播策略,围绕酱酒文化去打造茅台醇品牌,讲好酱酒故事,把茅台醇的品牌打得更加响亮,从而树立白酒行业线上线下销售模式的新标杆。

当前,消费升级、健康绿色和零售改革是引领白酒行业未来发展的三大趋势。柔和酱香的茅台醇一直坚持走创新发展之路,柔和酱香“新技术”是传承传统酱香酿造工艺基础上的创新工艺,其柔和的口感受到消费者喜爱。而开辟京东茅台醇旗舰店,打通线上与线下的造势与动销通道,让茅台醇品牌斩获了双倍的力量也是企业的创新之一。

利用线上渠道进一步扩宽了品牌与消费者沟通的触角,这些具有前瞻性的布局也将在酱酒热迈入品牌竞争阶段时,为茅台醇带来更充足的成长后劲,也更能满足消费群体个性化的需求。在不断奋进开拓的发展道路上,贵州茅台酒厂集团技术开发公司也将继续坚持创新发展路径,为助推地方经济社会发展作出更多的贡献。