近两年来，光瓶酒成为一个热门话题。不少业内人士认为，它将是白酒行业的新增长点。与此同时，从中低端到高端市场，各种光瓶酒产品全线开花。

虽然光瓶酒市场规模大，但产品价格却相对亲民，就目前流通的光瓶酒零售价格普遍在百元以内。但随着消费需求不断升级，五粮液、泸州老窖、郎酒等名优酒企纷纷入场，以往主打性价比高的光瓶酒，价格开始攀升。

多家酒企光瓶酒提价

白酒涨价的消息屡见不鲜，每年白酒行业都会出现几波涨价潮，但以往的主角多为高端白酒或区域龙头酒企，这一次却换成了价格亲民的光瓶酒。

在去年4月，山西汾酒玻汾光瓶酒的终端价格出现上调，站上了50元左右的价格带。

另外，在去年的5月，西凤酒也下发调价通知书。通知书显示，西凤酒绿瓶系列的出厂价将上调20％以上，终端供货价同步上调25％-30％，终端零售价也相应上调。

与此同时，河北衡水老白干也发布的通知显示，河北石家庄、唐山、秦皇岛等地的老白干绿标62度光瓶酒从供货价到零售价都进行了相应的上调，供货价提升至10元/件，终端零售价则调整为12元/瓶，该调价自3月30日起执行。

光瓶酒代表企业为何纷纷提价？

我们都知道，每年白酒行业都会上演几出涨价“大戏”，但以往的主角多为高端白酒或区域龙头酒企。然而，由于去年国内疫情，餐饮等终端消费还未完全恢复，白酒涨价的“接力棒”落在了低端光瓶酒手中，可能有几种原因：

第一，低端白酒主要满足消费者的自饮需求，受消费场景限制较小，因此受疫情的影响也较小。大众白酒一直是刚需，而光瓶酒的涨价潮符合近几年大众白酒消费升级的趋势。

第二，除了消费者需求以外，白酒江湖也有一个传说，认为高价总是能打败低价，光瓶酒虽说是靠着10元的价格打出天下的，但是就光瓶酒的市场表现力而言，主流价位已经升级到15-20元不等，当然也有更多产品挖掘20-40元价位乃至更高价位的市场，原来表现力极佳的低价位光瓶酒虽仍然存在于市场但却被边缘化。

第三，门槛低、市场广的低价光瓶酒在市场上的表现力不俗，也让不少名酒企业都想分一杯羹，尤其是行业深度调整这几年，曾经不把这块市场当回事儿的名酒势力也在逐渐发力。

随着消费升级，消费者开始注重产品背后的内涵，不光只是低价就能打动消费者，他们也更在意价格背后的品牌、产品内涵，比如说：原材料、酿造工艺等等，都在消费者的考虑范围之内了。

那么价格高一点的光瓶酒自然是符合消费升级之下的需求，而对于市场经销商而言，高一点的价格对于他们而言就有了更多的操作空间，也就更愿意选择高一点价格的光瓶酒。

行业人是怎么看待光瓶酒现在越卖越贵的现象？

融泽咨询刘晓威表示，疫情带来的商务宴请、朋友聚会等消费场景的缺失对白酒行业影响颇深。受疫情打击较大的主要为中高端白酒，而包括光瓶酒在内的低端白酒主要满足消费者的自饮需求，受消费场景限制较小，因此受疫情的影响也较小。大众白酒一直是刚需，而光瓶酒的涨价潮符合近几年大众白酒消费升级的趋势。这几家酒企在有意提升自身光瓶酒产品的消费档次。

蔡学飞则认为，光瓶酒能帮助汾酒、西凤等区域酒企进行全国化布局。“光瓶酒是这些品牌的历史性产品，带有明显的企业历史和品牌特征，是在高端产品难以破局的情况下进行点状突破最有效方法。目前来看，随着白酒行业价格上涨，市场培育周期越来越长，对品牌要求越来越高，而高线光瓶酒试错成本低，更容易进行市场突破。”

对于光瓶酒消费需求的改变，光瓶酒将何去何从呢？

消费君认为，光瓶酒之所以火爆，和消费群体是紧密相关的。现如今年轻群体占比持续提升，将成为光瓶酒新一代“意见领袖”。这部分群体和中高端酒的消费群体存在显著差异，相较之下，年轻消费者更加注重品质、颜值，消费更理性，更讲究性价比。