60年前，一个专门生产小曲白酒的品牌：劲牌正式成立，在超过半个世纪的经营历程中，劲牌始终走在中国酿酒业的前列。自1981年首次推出“莲桂补酒”后，劲牌调整了发展战略，将重心转移到保健酒上，并加大宣传投入，与央视建立了良好的合作关系，经典广告词“劲酒虽好，可不要贪杯哦”一时间家喻户晓，让劲牌正式成为了中国酒类行业的“国民品牌”，如今，在与央视合作30年之际，劲牌与央视的合作步入了新的发展阶段。

近日一则《号外！号外！劲牌公司携两大超级单品加入央视“国家品牌计划”啦！》的微信消息刷爆朋友圈，文章写到劲牌公司与央视一起携手走过30年后，合作进一步升级，旗下两大产品——“中国劲酒”、“毛铺苦荞酒”正式加入“国家品牌计划”，塑造国家级的领导品牌，劲牌也是目前湖北省唯一入选的酒类企业。

何为“国家品牌计划”

早在2016年9月，“国家品牌计划”就在央视正式发布了，依托央视“国家平台成就国家品牌”的新定位，目的是寻找、培育、塑造一批能够在未来三十年里代表中国参加全球商业竞争和文化交流的国家级品牌。

“国家品牌计划”也是央视对过去的广告招标模式实现的颠覆性创新，旨在寻找一批“获得消费者广泛认同、居于行业龙头地位，能够代表国家品牌新形象”的企业，推动“中国造”在全球商业化竞争中的复兴。除了配置《新闻联播》《焦点访谈》等王牌新闻节目广告资源外，将为入选企业定制“中央电视台国家品牌计划TOP合作伙伴/行业领跑者宣传片”和企业品牌故事，在央视各频道高频次播出；同时，在央视广告中心主办的各类线下活动、论坛上体现企业元素，为企业设立VIP专属通道，全面释放出国家平台的传播价值。据了解，2016年，《新闻联播》支撑的“国家品牌时间”稳坐每日收视至高点，各行各业的顶级国内品牌纷纷加入国家品牌计划。

不断创新 打造品牌核心竞争力

中国劲酒可以说是劲牌的明星产品，年销量数亿瓶，但谁能想到，它是经过不断创新才拥有了越来越大的魅力，使劲牌领跑中国保健酒业。

1989年10月，“中国劲酒”上市销售。

1993年，姜昆代言的“中国劲酒”广告登陆央视，一句“劲酒虽好，可不要贪杯哟！”广告语传遍大江南北，成为经典。

2003年，劲牌率先运用中药数字提取技术进行药材提取，运用中药指纹图谱技术进行质量控制，严格按做药的标准生产保健酒。

2013年，“毛铺苦荞酒”在历时10年的研发之后，成功上市。一经推出，便赢得了消费者的喜爱和信赖，发展成为劲牌公司第二大战略品牌。“劝君莫忘毛铺酒，少喝一点为健康！”的温馨提醒，也通过央视平台传播给广大消费者。

毛铺苦荞酒精选苦荞麦等健康原料，并充分运用现代化数字技术，使原料中的多种活性成分和酒体充分融合，让消费者享受饮酒乐趣的同时，又感受到不一样健康饮酒的新体验。

目前，中国劲酒已辐射中国内地及东南亚、日韩、欧美地区，毛铺苦荞酒也在湖北、湖南、广东等15各省份全面推广。2016年，劲牌公司实现销售额92.15亿元，上交税金逾25.01亿元。

纵观劲牌的发展历程，我们不难发现，无论是在白酒还是保健酒上，劲牌始终稳扎稳打，一步一个脚印，用优质的产品打开了市场，精准的宣传打动了消费者，此番劲牌与央视合作升级，两大主营产品入选“国家品牌计划”的喜讯，不仅是对劲牌多年来努力的褒奖，也给劲牌未来发展极大的信心。