在新兴市场拉动下，全球保健酒市场呈现明显的发展态势，2016年全球保健酒市场规模已达128.6亿美元,全球范围内保健酒市场将持续扩大，预计到2023年，全球保健酒市场规模将达196亿美元，其中新兴市场仍是主要增长点。曾经的“保健酒第一股”海南椰岛日前启动巨资参与央视“国家品牌计划”，打造大健康生态产业链。椰岛未来的“大健康”战略规划包括将椰岛酒业打造成健康酒中的“茅台”，包括全面调整产品品系，改革价格和营销，开拓新市场，加大产品研发，上下游供应链布局，打造椰岛大健康生态产业链。