一款名为“清宫御酒”的“保健酒”，早在2015年就上了原国家食药监总局的“黑名单”，且厂家及其品牌被注销，但仍公然销售达两年之久。日前，深圳警方在粤湘两地破获这起非法“保健酒”案，刑拘9名嫌疑人，涉案产品价值近千万元。（5月8日《北京青年报》）

已被注销的假保健酒，仍以原来的名称公开销售，这无异于在大庭广众之下继续干坏事，不法分子的嚣张气焰溢于言表。同时，非法销售持续时间长达两年，案值也达千万元之巨，能够如此死而不僵并暗自做大，漏洞出在哪里，胆量来自何方，都令人深思。

首先是部分消费者的盲目信任，成就了这类黑色产业。性事为难言之隐，一些人想追求更高的性质量，却不愿与人谈及此事，反而轻信所谓“宫廷秘方”，让旁人没有机会帮助甄别。当尝试者确实感到“有效”时，更会对此深信不疑。但所谓的“清宫御酒”，不过是普通酒里添加了西地那非而已，西地那非俗称“伟哥”，当然可以见到其标榜的所谓功效。很多类似保健品正是采用这种骗局，且受蒙骗者并不缺乏。清宫“品牌”不死，与社会上的宫廷情结有关，有此情结在，即使查封这款酒，山寨版也会出现。

这个黑色产业一旦形成，受巨大利益的诱惑，不法分子就不会轻易放弃机会。一粒“伟哥”的市场售价不过几十元，添加一粒半粒到一瓶酒里，贴上“清宫御酒”的晃眼标签，一瓶酒售价可高达好几百元。暴利让不法分子甘愿做“扑火的飞蛾”，纵使有牢狱之虞，也不乏铤而走险者。除非监管和打击很严厉，违法成本高于违法所得，方能抵消侥幸心理。

然而，偏偏监管方面存在的难度，又使执法的震慑力大受影响。网络营销模式可以让制假者身处偏僻的地方，让生产规模化整为零，这样都不会影响到售假的销路。网上还可以隐匿身份，可以跨区域作案，可以线上线下不断切换行骗手法，监管与打击动辄要跨部门协调，要跨区域联合执法，要线上线下两头忙，难度之大可想而知。

这种现象警示消费者，购买保健酒等产品别只看重功效，却无视“饮酒如吃药”的巨大毒副作用；也别只求产品管用，却不问起作用的究竟是什么，盲从和轻信只能害了自己并成全骗子。

执法人员更应该在这起案件中有所领悟。在信息时代，传统的监管方式有时会显得力不从心，需要更新观念和创新执法。此外，执法的主动性也应加强，产品注销但监管不能随之消失，将“黑名单”产品纳入平时的监管视野，定期评估它们是否死而不僵，有没有出现死灰复燃，就能够及时发现问题并采取措施，被注销的假保健酒等产品才会销声匿迹。