超模大秀发布新品

开场的超模大秀分为热裙组和旗袍组两组走秀，时尚与古典混搭，寓意着《老锅纯粮酒》既有百年传承的老工艺、纯粮好品质，又有时下新传播学的互联网"网红"基因。老锅纯粮酒的消费人群，也覆盖了懂酒、爱喝酒的中老年人群和潮流至上、与时代竞跑的年轻人。

为什么要做《老锅纯粮酒》?

开场秀后，创始人韩志鹏先生在热烈的掌声中登台，发表"我们为什么要做《老锅纯粮酒》?"为主题的精彩演讲。他说，回想80后小时候喝过的几元一杯、甚至喝了舌头都会变色的街边勾兑果汁，充斥着糖精、香精、色素等等添加剂，而现在已经被各种水果鲜榨的果汁店取代。即便是方便面，一部分人也已开始选择非油炸。这些行业的变化，潜在的实质是消费者对健康、纯天然、绿色食品的渴求。

这一实质在白酒行业还未引起外部现象的革新，依然充斥着酒精勾兑酒、掺假、以次充好等行业乱象，我们有理由相信，随着鲜榨纯果汁取代勾兑果汁成为现代果汁消费的主流，未来纯粮酒也将成为越来越追求健康生活方式的现代人的消费主流，所以我们身体力行，坚持只做纯粮，布局未来市场，争做行业的颠覆者和领跑者。

《老锅纯粮酒》怎么玩?

发布会现场，还揭秘了《老锅纯粮酒》上市之初的六大玩法。

一、故事贩卖机

发布会现场10部酒瓶形状的"故事贩卖机"摆成一排，气势壮观。到场的贵宾可以扫码写故事，体验一下极具"互联网思维"的新玩法。10部"故事贩卖机"背后连接着线上的大数据库，只要轻轻一按故事机上的按钮，即可从数据库里随机打印出来一则故事，扫描故事纸上的二维码，又可以进入线上的写故事小程序。每个人都可以随心所欲写出自己的故事，上传大数据中心，等着被"故事贩卖机"前的人随机打印出来，期待有一个陌生人能读懂你。"故事贩卖机"打通了线上和线下，不仅成为《老锅纯粮酒》品牌与消费者建立情感沟通的载体，也因为好玩的写故事小程序让消费者形成自传播，扩大品牌影响力。

二、最长说明书

会场后方挂起来一排长图，像一幅巨大的帘幕，吸引了众人的目光。据了解，《老锅纯粮酒》这条总长6.8米的长图，是正在申报吉尼斯世界纪录的史上最长产品说明书。它以漫画的形式介绍了中国酱香酒200多年的历史，还有老锅酒的老工艺，以及如何辨别纯粮、如何品酒等小知识，是《老锅纯粮酒》请了著名的策划团队和漫画师历时3个月完成的史诗级巨作，既展现了老锅纯粮酒的深厚历史，又彰显了玩转新媒体的时代气息。据悉，凡购买酱香型老锅纯粮酒，每箱都会配备一条6.8米的最长说明书，在这个注意力稀缺的时代成功吸睛，变枯燥为有趣，制造爆点，让娱乐即传播，提升品牌的传播力。

三、微信小程序

发布会现场，网络推广总监演示了《老锅纯粮酒》上市之初开发的2个微信小程序：一是截屏游戏，只要截到了恭喜中奖的页面，即可免费领取清香型、酱香型老锅纯粮酒各1瓶，每天3次截屏机会，若3次不中，分享朋友圈还可获得3次机会。二是酿酒小游戏，自己酿酒也能喊朋友帮你酿，分享朋友圈或者发送给朋友，朋友点击页面即可帮你酿酒，酿成1瓶即可免费兑换清香型或酱香型的老锅纯粮酒1瓶。

2个微信小程序的共同点都是增加《老锅纯粮酒》品牌在微信朋友圈等社交媒体平台的展示率和曝光率，推进品牌建设之路。另外通过免费送酒的方式，运用互联网思维--用户量+免费+体验至上，让更多人先免费品尝到《老锅纯粮酒》，用口感征服用户，慢慢培养用户的消费习惯，一是形成口碑传播，二是为后续复购创造可能性。据悉，2个微信小程序第一波将免费送出价值100万的老锅纯粮酒。

四、移动小酒馆

《老锅纯粮酒》移动小酒馆这次又开到了发布会现场，到场的贵宾可以用老锅纯粮酒为基酒，分别加入蓝莓汁、蜜桃汁、阿萨姆奶茶等多种口味饮料，调配出适合自己个性的MIX混饮。酒味更轻，颜色多样，时尚炫酷，还能加入柠檬、冰块清爽降温，让现场的大商们体验了一把更贴合时下年轻人的创新喝法，也感受了移动小酒馆的活动氛围。据悉，老锅纯粮酒移动小酒馆自首秀北京街头之后，将随机开往更多城市，用不断推陈出新的玩法，重构社交场景，为都市年轻人营造抽离日常的"额外"生活空间。

五、划拳争霸赛

发布会后的晚宴精彩纷呈，不仅有歌舞表演助兴，还发起了划拳争霸赛，每桌一个冠军，再争夺总冠军，总冠军可获得价值2000元的老锅纯粮酒产品。现场气氛热烈，玩儿得尽兴。据悉，《老锅纯粮酒》将在未来举办的品鉴会和约酒大会上推广"划拳争霸赛"玩法，为现场气氛破冰，也拉进品牌与消费者的距离。

六、抖音小视频

此次《老锅纯粮酒》还特意邀请了12位网红美女在发布会现场录制抖音小视频，12位颜值爆表的美女，或扮古装美人或扮撩人的小姐姐，或重新演绎经典剧情，或自创内涵大戏。如今抖音已成了一片收割流量的新大陆，《老锅纯粮酒》自然不会放过这个品牌营销的重要阵地，火力全开"抖"起来!

赵忠祥老师致辞

随着赵忠祥老师的到来，发布会在热情的掌声中迎来高潮。赵忠祥老师说："白酒文化是中国五千年历史文化不可分割的一部分，与我们的生活密不可分，祝福《老锅纯粮酒》在广阔的白酒市场赢得一席之地，旗开得胜，百战百胜，越来越火!"

盛大启动仪式

最后赵忠祥老师、《老锅纯粮酒》创始人韩志鹏、产品经理郭鹏伟、余坤、朱德志、李淮海、孙超等11位领导和嘉宾，共同点亮水晶球，宣布《老锅纯粮酒》正式启动，本次发布会圆满成功!